Петербургский сувенир
Что сегодня значит «увезти Петербург с собой»? И речь здесь необязательно о магните с Дворцовой площадью. Это может быть аромат, придуманный петербургскими парфюмерами, настольная игра, авторский фарфор, дизайнерский предмет интерьера или современная интерпретация традиционного ремесла.
Именно такие вещи собрал «Петербургский сувенир» – новый городской проект, направленный на поддержку локальных производителей. Он соединяет продажи, продвижение и выход на новые площадки, помогая брендам становиться заметнее и находить новую аудиторию.
24 июля площадка проекта открылась на первом этаже ТК «Невский Центр». Локация в самом центре города, на пути большого потока петербуржцев и туристов, превращает pop-up* в заметную витрину локальных брендов. Здесь представлены товары 42 производителей. Для предпринимателей участие полностью бесплатное.
Проект реализуется Комитетом по промышленной политике, инновациям и торговле Санкт-Петербурга совместно с Фондом развития субъектов МСП в Санкт-Петербурге. Интерес со стороны бизнеса оказался высоким: организаторы получили более 100 заявок. При отборе оценивали качество продукции и её связь с Петербургом – через историю, культуру, архитектуру, ремесленные традиции или современную городскую жизнь.
При этом «петербургскость» здесь не сводится к разведённым мостам и силуэту Исаакиевского собора. Каждый бренд находит собственный способ говорить о городе. Особенно наглядно это видно на примере «Потешного промысла»: семейное производство, выросшее из идеи создать узнаваемый петербургский сувенир, сегодня насчитывает 35 лет истории и в 2026 году стало лауреатом первой Национальной премии России в области народных художественных промыслов. Лаборатория Spawn экспериментирует с мицелием как материалом, «Гильдия парфюмеров» переводит впечатления от города на язык ароматов, «Местные» предлагают узнавать Петербург через игры и путеводители, а «Сетка» обращается к эстетике уличного искусства. В итоге образ города складывается не из одного набора символов, а из десятков авторских интерпретаций.
Для участников это возможность не только представить готовую продукцию, но и попробовать по-новому раскрыть собственный бренд через связь с Петербургом. Так, Lavrstitch специально для проекта подготовил коллекцию ручной вышивки с образами «Алых парусов» и другими городскими мотивами. «Для нас это не просто возможность представить изделия в одной из лучших локаций города, а важный знак внимания со стороны Петербурга к малому бизнесу и локальным брендам», — отмечают в мастерской. Для бренда участие становится способом познакомить с ручной вышивкой более широкую аудиторию и показать, как традиционная техника может звучать современно.
За этой творческой составляющей стоит вполне конкретная задача — дать небольшим производителям доступ к возможностям, которые сложно получить самостоятельно. Выход в торговый комплекс в центре Петербурга связан с расходами на аренду, персонал, оформление и продвижение. В рамках «Петербургского сувенира» предприниматели получают готовую торговую площадку и возможность проверить свой продукт в реальных условиях: увидеть спрос, получить обратную связь от покупателей и оценить потенциал дальнейших продаж.
Первые результаты показывают, что интерес к проекту есть и у покупателей. Уже на старте было продано более 1000 изделий на сумму 1,7 млн рублей. Но развитие не ограничивается одной торговой площадкой. Участники уже представляют свою продукцию на деловых мероприятиях, городских ярмарках и выставках. Так, в апреле семь брендов приняли участие в Международном форуме надзорных органов в АДК «Невская ратуша», а в начале августа четыре участника проекта представили свою продукцию на «Петербургской ярмарке» в «Севкабель Порту». Важной частью «Петербургского сувенира» является и онлайн-продвижение: соцсети, электронный каталог и платформа «Творцы Санкт-Петербурга». В перспективе — музеи, театры, вокзалы, аэропорт и другие пространства с высоким туристическим и пассажирским трафиком.
В итоге «Петербургский сувенир» работает сразу в двух направлениях: помогает гостям города находить небанальные локальные вещи, а петербургским брендам — получать покупателей, узнаваемость и новые каналы продаж.
www.fond-msp.ru
ТК «Невский Центр» находится в шаговой доступности от метро «Площадь Восстания» — Невский проспект, 114–116.
Pop-up* (от англ. pop up — «всплывать», «внезапно появляться»)
