Государственная дума в первом чтении поддержала законопроект, направленный на борьбу с англицизмами и подразумевающий запрет иностранных слов в коммерческих обозначениях.
Данным нововведением предлагают закрепить приоритетное применение русского языка как государственного для информирования граждан о скидках, распродажах и т.д.. Как отметила глава комитета по культуре Ольга Казакова, полноценная работа над текстом законопроекта еще только предстоит. Пока поддержку получил лишь концепт проекта, еще предстоит разобраться со множеством замечаний, которые возникли на стадии общественной экспертизы.
В 2022 г. Ассоциация МАПП разместила на цифровых рекламных конструкциях Москвы пятисекундный ролик, привлекающий внимание к важной проблеме нашего общества – сбережению русского языка!
В случае принятия документа думой в трех чтениях будет запрещено давать иноязычные названия и производные из зарубежной лексики жилым комплексам, кварталам и микрорайонам (Green Park, Lime House и т.д.), на витринах нельзя будет указывать слова coffee, sale, shop — они будут заменены на «кофе», «распродажа», «скидка», «магазин»). Также в рекламных материалах на иностранном языке потребуется обязательный перевод на русский с сохранением смысла, одинаковым содержанием и оформлением.
Цель закона не в запрете иностранных слов, а в преимущественном использовании русского языка. Никаких переименований не планируется, иностранные наименования будут заменены привычными русскими словами. По проекту коммерческое обозначение нужно оформлять на русском языке. Исключение — фирменное наименование в этом обозначении.
Сейчас в России действуют определенные ограничения на применение иностранных языков в рекламных целях. Этот вопрос регламентируется несколькими правовыми актами.
1. Федеральный закон «О государственном языке». На территории нашей страны в качестве государственного языка признается русский. Следовательно, вся информация рекламного плана должна предоставляться исключительно на нем. Допускается использование местных диалектов и иностранных языков при условии наличия максимально точного перевода без потери смысла.
2. Закон «О защите прав потребителей». Все рекламные предложения должны быть понятны россиянам. Так, применение слова sale вместо «скидка» ограничивает в правах граждан, незнакомых с английским языком. Если название компании или бренда на иностранном языке, рядом должна размещаться вывеска на русском, выполненная в аналогичной стилистике.
3. Федеральный закон «О рекламе», который определяет ряд правил при использовании иностранных слов в рекламе: запрещено применять слова, искажающие смысл предлагаемого товара или услуги.
«Помимо перечисленных законов, каждый регион России вправе самостоятельно определять требования к рекламной информации и вывескам. Например, в Москве действует Постановление Правительства Москвы № 902-ПП (в редакции от 12.07.2024), по которому на вывесках можно указывать только общую информацию: юридическое название компании, сферу деятельности, виды товаров и услуг. Если фактическое наименование обозначено на иностранном языке, разместить его на логотипе можно только при условии регистрации товарного знака. В ряде регионов, где активно используются местные наречия, может быть требование о дополнительной информации на вывеске на региональном языке. Такие правила действуют в Татарстане», — добавила арбитражный управляющий.
Однако на практике, говорится в пояснительной записке к новому законопроекту, которую изучил РБК Life, отмечается агрессивное активное использование вывесок, надписей, размещение информации о проводимых акциях, скидках и распродажах на иностранном языке. Рекламные щиты, вывески на магазинах, названия жилых комплексов и элементов планировочной структуры (в том числе наименования застраиваемых микрорайонов и кварталов) повсеместно пестрят привлекающими внимание иностранными словами.
Уже сейчас можно понести наказание за неправильное оформление рекламных материалов и вывесок. Если не соблюдаются действующие ограничения, нарушитель будет оштрафован и демонтаж вывески будет произведен за свой счет.
В ряде ситуаций использование иностранных слов на вывесках допускается. Речь идет о лицензированных СМИ, выпускающихся на иностранном языке, а также написании фирменного наименования, если оно зарегистрировано в качестве товарного знака.
Источник: www.rbc.ru/life/news/
