В Петербурге прошла презентация технологий нестандартной рекламы

По прогнозам коммуникационного агентства ZenithOptimedia Group Russia, рынок российской рекламы вырастет в 2013 году на 9%. Тем не менее, отрасли еще далеко до стадии зрелости. Это означает, что у специалистов рекламного рынка много возможностей для расширения своих услуг. Источником таких возможностей в большинстве случаев является опыт передовых стран. На презентации, прошедшей в «Ленэкспо», представители рекламных агентств Петербурга ознакомились с опытом компании 3М.

«Практически любая поверхность может работать как эффективная платформа для коммуникации бренда», – рассказал Кирилл Лукидис, эксперт по направлению коммерческой графики компании «3М Россия».

В ходе дискуссии было выделено три направления, которые только начинают развиваться в Петербурге.

Первое из них – использование пленок обратной проекции для создания фото- и видеоизображения на любых прозрачных поверхностях, стеклянных витринах и отдельных рекламных носителях. Благодаря пленке поверхность превращается в экран для изображения без ограничения по формату и форме. Данный инструмент позволяет проецировать видеоролики на витрины, а также достигать эффекта присутствия при проекции видео человека с соответствующим звуковым фоном. Такой прием используется, например, в магазинах для создания эффекта присутствия консультанта. Кроме того, экран можно сделать интерактивным.

Другое направление – световые вывески на основе специальных пленок вместо дорогостоящих неоновых трубок. Различные комбинации светоблокирующих и цветных пленок могут создавать оригинальные вывески на основе плоских световых коробов с эффектами «псевдо-неона» и объемных букв.

И, наконец, последнее направление – это специальные веб-службы 3М для дизайнеров. Например, сервис Visual Attention Service (VAS) позволяет оценить эффективность брендинга в среде. В основе работы системы VAS лежат модели визуального внимания, основанные на алгоритмах, предсказывающих элементы объекта, которые зритель заметит и запомнит в первую очередь. Как было отмечено в ходе дискуссии, потребность в использовании данного сервиса актуальна для крупных брендов.

Во время презентации также были представлены тренды в области напольной и транспортной графики, возможности для оформления витрин, стен и других элементов торгового пространства.

Информация о компании 3М

Компания 3М – международная производственная корпорация, объединяющая более тридцати бизнес-направлений в области электроники, энергетики, здравоохранения, безопасности, промышленности и другие.

Объем продаж компании 3М составляет 30 млрд долл. США в год, штат сотрудников насчитывает 88 тыс. человек в более чем 70 странах мира. Для получения более подробной информации о компании посетите сайт www.3MRussia.ru.

Дополнительная информация:

Юлия Жидкова,

Коммуникационная Группа АГТ Северо-Запад

E-mail: j.zhidkova©agt-agency.ru

Моб. +7 (921) 939 96 04