С 21 по 24 октября в ЦВК «Экспоцентр» прошла 31-я международная специализированная выставка «Реклама-2024». На выставке были представлены все ключевые направления рекламных коммуникаций, охватывающие как традиционные формы — наружная реклама, промо-продукция, так и современные цифровые решения, включая LED-экраны, интерактивные панели и системы управления контентом.
Выставка была организована АО «Экспоцентр» при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), под патронатом Торгово-промышленной палаты РФ, при активном участии ведущих отраслевых объединений.
На выставке было продемонстрировано оборудование для различных видов печати, гравировки, резки и брендирования текстиля. Также посетителям были представлены решения для оформления городских пространств и транспорта, а также технологии для производства мерча, упаковки и рекламной полиграфии. Особое внимание в экспозиции выставки было уделено цифровым технологиям.
Президент Торгово-промышленной палаты РФ Сергей Катырин: «Выставка «Реклама» является одним из крупнейших событий в рекламной индустрии. Она не только отражает ключевые тенденции рынка, но и задает вектор его развития, представляя все многообразие инновационных продуктов и услуг, которые формируют будущее отрасли. Участники рынка оптимистично оценивают ситуацию, выражая уверенность в стабильной и бесперебойной поставке оборудования и материалов для производства рекламы. Реклама играет все более важную роль в экономическом развитии страны, продвижении отечественных брендов, оформлении населенных пунктов, поддержке средств массовой информации. Продвижение товаров и услуг на рынок сегодня невозможно без маркетинговых коммуникаций, создания узнаваемых брендов. В этой связи хочу особенно подчеркнуть, что основную долю среди участников выставки составляют российские компании, представляющие необходимые разработки и достижения».
ЭКСПОЗИЦИЯ
Более 200 компаний из России и Китая продемонстрировали технологии, оборудование и материалы для производства и размещения рекламы на площади более 4000 кв. м.
Компании из 26 регионов России и 8 федеральных округов представили на выставке свою продукцию и технологии, а благодаря поддержке региональных ТПП и центров поддержки предпринимательства, участниками выставки стали компании малого бизнеса из Рязанской, Кировской, Владимирской областей.
«Реклама-2024» привлекла более 18900 посетителей из 84 субъектов РФ, а также из стран ближнего и дальнего зарубежья.
Председатель Правления саморегулируемой организации «Ассоциация «Рекламный совет», член Общественного совета ФАС России Сергей Пилатов: «Российская реклама не просто выстояла в сложных экономических условиях, преодолев санкционное давление и уход из страны крупных международных рекламодателей, но и показывает рост, получает реальный шанс укрепиться на рынке с тем, чтобы оказывать действенную помощь предприятиям по выводу своей продукции на внутренний и внешний рынки. Подтверждением этому является и традиционная 31-я международная специализированная выставка «Реклама-2024» в Центральном выставочном комплексе «ЭКСПОЦЕНТР» в Москве. Эта выставка всегда являлась смотром достижений и новых возможностей рекламной индустрии».
ДЕЛОВАЯ ПРОГРАММА
Выставку «Реклама-2024» сопровождала насыщенная деловая программа.
В день открытия – 21 октября – состоялась конференция «Рекламный бизнес: тренды, креатив, технологии», организованная АО «Экспоцентр» при поддержке Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР).
Модератор конференции первый вице-президент АКАР, Валентин Смоляков отметил, что российский рынок рекламы показывает беспрецедентную динамику роста.
«В 2023 году динамика роста рекламного рынка в России составила 30 процентов. Объем медиа рекламных закупок достиг 730 миллиардов рублей. Таких абсолютных цифр наш рынок рекламы не помнит очень давно – более 20 лет. При этом не только федеральный и московский рынки рекламы серьезно развиваются. Хорошую динамику показывают и регионы – более 20 процентов. Объем закупок в региональных медиа в 2023 году составляет 106 миллиардов рублей. Первое полугодие 2024 года также показывает рост – 28 процентов. Он достиг 400 миллиардов рублей. Региональный рынок рекламы перевалил за 50 миллиардов, рост – 17 процентов», – сказал Валентин Смоляков.
Президент АРИР Борис Омельницкий в своем выступлении указал на самый динамично растущий сегмент рекламного рынка. Он рассказал, что за последние два года ландшафт рынка рекламы стал меняться с уходом крупных зарубежных игроков. Если раньше традиционным сегментом были баннеры, видеореклама, брендированная и контекстная реклама, реклама в поисковых системах, то сейчас рынок сфокусировался на новых медианосителях, это ретейл-медиа, реклама у блогеров, реклама в Телеграм. Традиционные сегменты в интернете в 2023 году выросли на 32 процента, а инновационные почти на 100 процентов. Самым быстрорастущим сегментом интернет-рекламы в прошлом году в России стал ретейл-медиа. Рост составил 227 процентов. И эта динамика сохраняется.
В ходе конференции эксперты поделились информацией об объемах и трендах рекламного рынка 2024 года, обсудили вызовы рынка и возможности их преодоления, новые законы о рекламе и их влияние на отрасль, а также рассказали о культурном коде в рекламе брендов и подискутировали на тему инструментов, возможностей и перспектив искусственного интеллекта в рекламе.
На сессии «Искусственный интеллект: инструменты, возможности, перспективы» обсуждались следующие темы: профессиональное использование ИИ (кино / ТВ); воздействие инноваций на будущее ИИ в профключе; массовое использование ИИ; использование ИИ в соцсетях, на платформах; авторские сценарии нейросети для ведения блога; будущее контента при использовании ИИ; нейросети завтра; и другие.
В тот же день начал работу XIII Международный форум «Матрица рекламы-2024». На протяжении 2 дней форума проходило несколько отраслевых конференций: «Рекламно-производственная компания 2025: тренды и управления»; «Out-of-home, мерч и POSM: перспективы и вызовы 2025»; «День брендинга»; «Digital-маркетинг и AdTech». Главные эксперты рынка представили стратегические решения для реорганизации деятельности и управления рекламно-производственными компаниями в условиях трансформации рынка, инструменты для создания эффективных рекламных кампаний и продвижения бизнеса заказчика, а также провели практические мастер-классы по digital-продвижению и созданию брендинга. В качестве спикеров на Форуме выступили: Екатерина Тимошевская (РОМИР), Александр Храмцов (FORDA), Вячеслав Харламов (Depot), Светлана Ерохина (POPAI), Юлия Блынская (TexTerra), Андрей Капитонов (Капитан SMM), и др.
22 октября Ассоциация «ВизКом» провела круглый стол с заказчиками на тему ценообразования в тендерах. В качестве спикеров на круглом столе выступили представители банка ВТБ, компании «Спортмастер», а также представители рекламно-производственных компаний.
23 октября состоялась 6-я конференция «Цифровая печать и декорирование текстиля», организованная «Экспоцентром» при поддержке журнала «Цифровой текстиль». Ведущие специалисты отрасли обсудили новые технологии, материалы и оборудование для печати по текстилю и готовым изделиям, а также поделились преимуществами работы с российскими производствами цифровой печати.
В этот же день, 23 октября, при поддержке Российского государственного университета им. А.Н. Косыгина был проведен круглый стол об особенностях рекламного бизнеса в индустрии моды и форсайт-сессия о возрастании роли рекламы в развитии рыночных отношений в современной России.
