По многим параметрам этот год для фестиваля стал переломным.
Предложив всем делиться идеями и менять этот мир, Red Apple начал с самого себя и еще в мае сменил логотип, концепцию фирменного стиля, приз, механику судейства и подход к формированию образовательной программы.
Это помогло выйти фестивалю на новый, качественный уровень и достичь следующих результатов:
• 1203 поданных работы
• 29 стран участниц
• 244 агентства
• 94 Каннских Льва на весь состав жюри
• 125 спикеров в образовательной программе
• Более 3000 участников в образовательной программе
Red Apple объединил в себе лучших представителей креативной индустрии, медиа, культуры, бизнеса и общественной деятельности. Не только России, но и всего мира. От президента и СEO BBDO Worldwide Эндрю Робертсона, до главного режиссера и сценариста церемонии открытия олимпиады в Сочи Андрея Болтенко.
Конкурсная часть Red Apple в этом году тоже стала отдельной вехой в истории фестиваля. Из-за высокого качества жюри, отбор работ был впервые таким строгим и серьезным. По их мнению, только так можно добиться какого-то серьезного прогресса в креативе. Из 1203 работ, в шорт-лист попали только 203. Золото получили только 13 агентств – 6 из них российские:
• TV and cinema advertising (craft)
Bazelevs. Работа DREAM AWAY. Категория Best visual effects and animation
• Digital advertising (campaigns).
Восход. Работа для группы Сансара — Put The Music On. Категория Integrated campaigns.
• Digital advertising (campaigns)
Instinct. Работа для IKEA PS 2014. Категория Social media campaigns.
• Social advertising.
Twiga Communication Group. Работа The Longest Handshake. Категория Non-standard advertising (new media).
• Innovative advertising
Axis. Работа Megafaces. Категория Innovative advertising
• Label and packaging
Брендинговое агентство Depot WPF. Работа Label Gap. Категория Drink.
Агентством года признано РА Instinct. Награда присуждается агентству одной страны, получившему больше всего баллов за призовые работы, представленные в номинациях фестиваля.
Специальный приз «Сеть года» был присвоен BBDO Worldwide. Этот приз присуждается агентской сети, которая получает наибольшее количество баллов фестиваля. Чтобы стать частью сети компании должны полностью или в основном принадлежать сети или быть связаны с сетью через группу наименований.
Рекламодателем года стала компания IKEA. Данная награда присуждается рекламодателю, получившему больше всего баллов за призовые работы, представленные в номинациях фестиваля.
Гран-при в этом году строгое жюри решило никому не присуждать, что очередной раз доказало строгий и международный подход к оценке работы в конкурсной части фестиваля.
Благодаря тесному сотрудничеству МФР Red Apple и Правительством Москвы партнерами фестиваля выступили Департамент СМИ и Рекламы г. Москвы, а также Департамент культуры г. Москвы.
В 2014 году Департамент СМИ и Рекламы г. Москвы совместно с АКАР учредили подноминацию «Социальная реклама мегаполиса», которая в итоге была присуждена компании «Центр развития социальных проектов» за работу «Усынови Москва».
В рамках партнерства Департамент культуры г. Москвы разработал и предложил брифы для участников конкурса «Молодые креаторы», победители которого получили возможность разместить макеты своей рекламы на улицах столицы. Победителями стали Иван Соснин и Юлия Узких.
Полный список победителей конкурса Red Apple: http://festival.ru/mainnews/pobediteli-red-apple-2014
Полный список спикеров образовательной программы Red Apple: http://www.festival-program.ru/
Фотоотчеты: http://bit.ly/1paEG50 http://on.fb.me/ZBOkYr, http://on.fb.me/1C4BdwOhttp://on.fb.me/Z9Ok1M
