Госдума запретила любую рекламу на заблокированных в России платформах.
Закон о запрете рекламы в Instagram* и других недружественных ресурсах вступает в силу 1 сентября 2025 года, и за нарушение предусмотрены штрафы:
- Физическим лицам — до 2 500 рублей.
- Должностным лицам — до 20 000 рублей.
- Юридическим лицам — до 500 000 рублей.
Речь идет не только о Meta* — в список попадают и другие объединения, признанные экстремистскими, а также любые организации, деятельность которых запрещена на территории России.
Какие рекламные форматы теперь под запретом
Запрет рекламы в Инстаграм* распространяется на:
- Размещение платных интеграций у блогеров.
- Продвижение через таргетированную рекламу.
- Любые другие рекламные упоминания и публикации о товарах и услугах.
Приведет ли запрет к краху рынка цифровой рекламы
На первый взгляд, запрет может показаться критичным. Но если посмотреть на динамику последних лет, становится ясно: рынок уже успел адаптироваться.
Как изменился рынок приложений за два года
Еще в 2021 году Instagram* входил в топ-6 самых популярных приложений в России. Но после блокировки в 2022 году спрос на него резко упал — к 2023 он вообще исчез из топ-15. X (бывший Twitter) и Facebook* давно потеряли позиции, а интерес к ним снизился до минимума.
Одновременно с этим выросли показатели Яндекса — платформы, которая предлагает собственные рекламные инструменты и по посещаемости давно опережает западные соцсети. Это показывает: бизнес перенаправил бюджеты и научился работать с альтернативами.
Инфографика это подтверждает: рынок не рухнул, он просто перестроился. Новый закон — логичное продолжение этого тренда.
Информирование о товарах: чем отличается от рекламы
Если компания публикует посты о своих продуктах без явного продвижения, это может не считаться рекламой. При этом нужно учитывать:
- Если акцент сделан на конкретном товаре, это реклама.
- Публикация об акциях с призывом к покупке может попасть под запрет.
Окончательное решение остается за контролирующими органами.
Измените формат подачи информации — рассказывайте о бренде, делитесь полезным контентом, не продавайте напрямую. Вместо «Скидка 20% на наши часы» можно написать «Как выбрать часы для делового образа» и ненавязчиво упомянуть товары.
Как будут выявлять нарушения запрета рекламы в Instagram* в 2025 году
Мониторинг ведут:
- ФАС и Роскомнадзор.
- Пользователи, которые могут отправлять жалобы.
- Другие государственные органы, например, Центробанк.
Проверьте, какие публикации в аккаунте могут быть расценены как реклама, и удалите их заранее. Следите за изменениями в практике контроля — возможны уточнения закона.
Какие есть альтернативы
Запрет вынуждает бизнес пересматривать каналы и подходы к рекламе. На первый план выходят российские и нейтральные платформы, прежде всего:
- VK — стабильная альтернатива с развитым таргетингом и широким инструментарием. Но стоит помнить: аудитория отличается, и подходы к продвижению требуют адаптации.
- Телеграм набирает обороты как площадка для контентного маркетинга. Отлично подходит для выстраивания доверия и прямого общения, но в плане рекламы еще уступает зарубежным аналогам.
Если вы работали преимущественно через запрещенные соцсети, важно уже сейчас тестировать альтернативные площадки и заново выстраивать стратегию дистрибуции.
Итоги
Запрет на рекламу в иностранных соцсетях — это не временное неудобство, а системное изменение рекламного ландшафта. Российский рынок давно начал перестраиваться, и этот закон лишь зафиксировал уже сложившийся тренд: продвижение должно быть прозрачным, законным и устойчивым.
Для бизнеса это сигнал не паниковать, а переосмыслить: как вы строите коммуникацию, в каких каналах работаете, какую репутацию создаете. В фокусе — не только охват, но и доверие. И именно сейчас самое время инвестировать в понятные, работающие инструменты: от локальных платформ до публикаций в медиа и собственных каналов.
Новые условия — это не конец возможностей, а повод пересобрать стратегию так, чтобы она работала на вас в будущем.
*Упомянутые выше социальные сети принадлежат корпорации Meta, признанной в России экстремистской и запрещенной.
Подробнее >>>
Бюро: Контент
РБК
