Лео Костылев — член экспертного совета жюри X Премии МАПП «ДЕРЖАВА МАСТЕРОВ — 2024» и президент Ассоциации, делится своими путевыми заметками о путешествии из Хельсинки в Москву, впечатлениями об экспонатах Премии, российских производителях и профессиональном жюри конкурса.
Путешествие из Хельсинки в Москву теперь является не только приключением, но и темой для обсуждения.
Более тридцати лет я почти каждую вторую неделю ездил по маршруту из Финляндии в Россию. Это стало такой рутиной, что я даже пересел из машины на поезд, потому что дорога казалась настолько знакомой, что можно было ехать с закрытыми глазами или читать книгу за рулём. А это опасно для жизни.
Вся дорога вместе с шикарным обедом длилась семь, максимум восемь часов.
По дороге было много ресторанов, продающих традиционную финскую еду недорого.
Сегодня они ВСЕ обанкротились…
И вот вдруг, эта рутинная поездка стала целым путешествием!
Я делю его на три дня.
В первый я плыву из Хельсинки в Таллин и провожу остаток дня в Эстонии.
Конечно, можно успеть и за один день. Сесть на самый ранний корабль, успеть на утренний автобус из Таллина в Нарву и отстояв четыре-шесть часов в очереди на границе, как-нибудь добраться к ночи из Ивангорода до Питера, а там сесть на ночной поезд до Москвы.
Но я так люблю Эстонию, что для меня подышать этим воздухом хотя бы сутки, уже радость.
Мне нравятся маленькие эстонские города.
Они все маленькие, включая и столицу – Таллин, который пешком можно пройти из конца в конец за час…
Но есть там города и ещё меньше, такие как Нарва (большой город по эстонским меркам), Йыхви (слово, которое русские не умеют произносить, поэтому эстонец всегда по нему отличит русского, говорящего на эстонском от эстонца), Кохтла-Ярве (всё время хочется поставить «и» на конце, потому что по-фински слово «озеро» пишется и произносится как «järvi»), Силламяе (где в советское время был оживленный порт и куча промышленности, в том числе и секретной, поэтому в город пускали только по пропускам).
Эти городки с горсткой населения в них, настолько романтичны, что пером этого не описать. И люди в них, в основном, этнические русские. Они настолько подкупают своей провинциальной скромностью и непосредственностью, что хочется общаться с ними бесконечно.
Во всей восточной части Эстонии (Ida-Virumaa) живут русские, там единственным языком общения является русский, поэтому мне с ними легко…
Надо сказать, что и в Таллине теперь говорят очень много на русском. В детстве и молодости, когда я бывал в Таллине, везде, в ресторанах и кафе, в магазинах и в гостиницах, говорили на эстонском, и когда к ним обращались по-русски, то неизменно слышался ответ с очень сильным эстонским акцентом: «Нэт понимай».
Сегодня в Таллине везде говорят по-русски, причём без акцента.
И лишь украинские «беженцы», блестя своими бриллиантами и чёрными автомобилями, и покупая себе очередной дорогой парфюм в «Стокмане», говорят на суржике (смеси русского и украинского языков).
Эстонского языка я, практически, не слышу в Эстонии, разве что все надписи сделаны на нём. Для кого? Непонятно…
Все эстонцы, у которых есть профессии, и руки-ноги, уже давно переселились в Европу. В Финляндии их полно, от строительных рабочих до врачей и медсестёр. И если в советские годы русских в Эстонии было примерно сорок процентов, то сейчас, думаю, цифра приближается к шестидесяти.
Но об этом там не говорят…
Как не говорят и многом другом, касающемся России и русских.
Я бы, на месте эстонских русских, сделал восточную Эстонию свободной экономической зоной, подружился бы опять с Россией, принимал бы туристов оттуда, перестроил бы порт в Силламяе под транзитные грузы, создал бы на совместной основе промышленные предприятия…
Всем бы было хорошо от этого. И эстонцам тоже…
Хотя марионеточное эстонское правительство вряд ли разрешит им сделать такой шаг.
Пишу слово «марионеточное правительство» и вспоминаю советские газеты, в которых его часто употребляли. И я настолько привык к нему тогда, что перестал обращать внимание на смысл этой фразы. Он просто замылился. Однако, теперь я наблюдаю целый ряд таких правительств в Европе, и к сожалению, в Финляндии тоже….
Риторика мелких европейских стран чрезвычайно агрессивна. Видимо, в расчёте на мощных союзников, которые обещают помочь, если что…
Но вот вам пример из моей личной жизни.
В пятом классе я совершил нехороший поступок по отношению к своему другу. И все мальчишки класса решили объявить мне бойкот. Однако, у меня был авторитет, и я считался самым сильным в классе (в детских коллективах, как в стае животных, это очень важный момент – кто лидер). Так вот один мальчик очень маленького роста и щупленький, который никогда в других обстоятельствах не решился бы делать ничего подобного, взял рогатку и стал пулять мне в спину. Мальчишки из класса стояли в стороне и смеялись. Школьные костюмы тогда делались из плотной шерстяной материи, поэтому мне не было больно, но было неприятно. Тот осмелел и подошёл ближе, чтобы было побольнее. Я развернулся и дал ему в морду. Два ручья крови хлынули из его носа. Мальчишки перестали смеяться, но остались на месте.
Никто не решился защищать малого.
Конечно, толпой они бы меня одолели, без вопросов, но каждый из них думал о себе – а вдруг и мне достанется?
Вот также будет и с маленькими странами, участниками НАТО. Не поможет им пятая статья, если они доведут русских до состояния войны.
Как это было в Чехословакией в 1938 году, у которой был договор с Францией, а у той – с Англией. Всё равно, отдали её на растерзание Германии, Польше и Венгрии.
Да и с самой Польшей то же самое было через год.
Дружить с соседями – это мудро. Не замечать соседей – неумно. Враждовать с соседями – чрезвычайно глупо. Особенно, когда соседи сильнее и мощнее.
Однако, об этом в Эстонии я не думаю.
Я люблю сосны и смолу, которая липнет к ногам, люблю камешки не берегу. Люблю купаться в холодном Балтийском море. Там есть нудистские пляжи, поэтому и плавок не нужно. И у голого в холодной воде возникает чувство единения с природой, с водой, с небом, с камешками, с рыбой, ударяющейся о мои ноги.
Какое-то первобытное чувство единства и круговорота мироздания.
Лишь на следующий день я оказываюсь в очереди на границе. Анекдоты про эстонскую медлительность здесь превращаются в реальность. Эстонцы работают старательно и эффективно, но очень медленно. В Эстонии всё делают медленно, как в замедленном кино.
Простояв от четырёх до шести часов, я наконец попадаю в Россию. И лишь на следующее утро я – в Москве.
Москва сильно отличается от Эстонии, хотя бы тем, что в пределах одной сети метро живёт в десять раз больше людей, чем во всей Эстонии.
И конечно, ритмом жизни. Москва никогда не спит, в то время как Таллин в семь часов вечера в будни пуст настолько, что страшно ходить одному по улицам.
Ну и конечно, главным отличием Эстонии от России я бы назвал причину моего посещения Москвы – участие в жюри Премии МАПП для российских производителей бизнес-сувенирной и подарочной продукции. Отрасль наша невелика, но количество производителей с каждым годом растёт экспоненциально. Это радует, в особенности, в сравнении с Эстонией и Финляндией, где промышленность, по разным причинам, полностью загнулась. Либо, что невозможно «загнуть», например, электричество, воду, канализацию, продана иностранным инвесторам. В Эстонии осталась хотя бы молочная промышленность, хотя неизвестно в чьих руках находятся её акции, но, тем не менее, сыр оттуда я вожу в обе стороны.
Я много раз уже писал, что с каждым годом продукция российских производителей становится более зрелой. И аутентичной, то есть, страну изготовления не перепутаешь. Однако, в предыдущие годы продукция, в основном, была как бы с перехлёстом. Что, безусловно, свидетельствует о малом опыте производителя. Я имею в виду, что изделия были такими, как нигде и ни у кого другого. Это и трудозатратно, да и дорого, наконец. А в корпоративном подарке ценится, прежде всего, его утилитарность. То есть, он должен подходить практически всем…
Вот, например, однажды моя собака выиграла соревнования и среди призов и подарков оказались чёрные спортивные брюки с вышивкой «Pedigree». Казалось бы, причём тут мужские штаны и собака? Однако, я несколько лет по три раза в день одевал эти штаны на прогулку с собакой и, соответственно, светил рекламой «Pedigree». Хотя мы, как не кормили своих собак их кормом, так и не кормим, но реклама на мне работала в течение нескольких лет! Вот вам очень зрелый пример подхода к корпоративному подарку. И в этом году я увидел и у российских производителей такие подходы. Они, как бы, опустились на землю и стали делать то, что востребовано публикой.
Вместе с российским производителем растёт и российский предприниматель. Осознанное отношение к рынку, к его деятелям проявляются не только в разговорах, но и в деятельности компаний. Ведь ещё совсем недавно, когда большинство продукции поставлялось из-за границы, психология местного предпринимателя была соответствующей – купил, продал, получил прибыль и забыл. То есть, психология спекулянта. Я много раз писал об этом в 2000-е, в частности о том, что нельзя на нашем рынке вести себя как продавец подержанных автомобилей, которому нужно сбагрить товар и забыть о своём покупателе.
Сегодня эта тема, к счастью, уже неактуальна. И заслуга в этом – российского производителя.
Но я хотел написать совсем не об этом.
Продукцию соискателей Премии можно увидеть на выставках и даже потрогать её.
Или для тех, кому лень ходить по выставкам, её можно увидеть на сайте МАПП, в соцсетях на аккаунтах МАПП, в журнале «Лидер» с красочными фотографиями и разъяснениями.
А хотел я написать о жюри, о людях, которые выбирают победителя Премии.
Ибо работа жюри идёт в закрытом формате и лишь участники знают о том, как она проходит.
Жюри, как и продукция, с каждым годом становится всё более профессиональным. Работать в этом году было особенно приятно. Царила деловая атмосфера и высказывания членов жюри были чрезвычайно взвешенными и осмысленными.
Жюри работает целый день, оценивая каждое изделие, просматривая его лично. Трогая его или пробуя его на вкус, если оно съедобное.
Жюри всегда обновляется, по крайней мере, наполовину состава. Хорошо, что существует преемственность в жюри, и в нём участвуют по нескольку лет одни и те же лица. И также хорошо, что появляются новые люди, которые вносят в работу новую осмысленность, помогая нам, старым членам, видеть продукцию по-новому, но с предыдущим опытом.
Несмотря на упорную работу, которую выполняет жюри в течение дня, в этом году у членов остались силы на обсуждение работ уже после окончания голосования. Мнения были настолько интересными, что думаю, их следует опубликовать.
С нетерпением жду следующей Премии. Что приготовят соискатели в следующем году? Уверен, что будет интересно.
С наилучшими пожеланиями, Лео Костылев
Хельсинки, ноябрь, 2024
Оргкомитет Премии МАПП
info@iapp-spb.org
www.iapp.ru
